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清華大學品牌建設管理實戰國際研修班(第8期)

培訓客服一 培訓客服二

模塊一:品牌戰略與營銷創新

 

模塊二:品牌定位

 

1、品牌概論(品牌、品牌價值與品牌資產)

2、品牌戰略與品牌管理

3、品牌戰略規劃工作流程與內容

4、品牌戰略導向的組織管理                          

5、品牌資產提升的市場操作策略

6、品牌競爭戰略與競爭格局

7、企業品牌戰略與產品品牌戰略的關系與區別

8、國際品牌戰略趨勢與案例分析

9、如何通過營銷提升品牌的競爭力

1、  品牌定位的基本理論

2、  有效的品牌/產品定位

3、  定位的“地雷陣”

4、  特勞特定位理論及應用

5、  品牌五元素與圈腦運動

6、  有效定位的四大基本組成

7、  專業定位步驟

8、  實戰定位策略、技巧及模型

9、  成功定位的關鍵案例演練

模塊三:品牌文化

 

模塊四:品牌廣告與公關管理

 

1、 品牌文化,讓消費者忠貞不渝的品牌戰略

2、  當前中國品牌的現狀

3、  企業品牌文化與產品品牌文化

4、  BCS品牌文化戰略

5、  創建品牌文化七大流程

6、  BC品牌文化洗腦式傳播

7、  品牌的塑造是文化的塑造

1、  如何通過廣告及公關迅速打造品牌

2、  廣告策劃與制作實戰流程及策略

3、  廣告投放與效果監控及調整

4、  事件公關實戰流程與方法

5、  新產品上市公關實戰策略與流程

6、 政府公關實戰運作策略與技巧

模塊五:品牌整合營銷傳播(IMC

 

模塊六:品牌服務營銷管理

 

1、  品牌傳播與推廣模式

2、  整合營銷傳播(IMC)的基本原理及應用

3、  整合營銷傳播策略

4、 品牌傳播推廣工具的選擇

5、 市場分析和傳播目標制定

6、 消費者洞察和調查

7、 如何設計傳播訊息

8、 多方位媒體傳播途徑及案例

9、 GIMC全球整合營銷執行

10、公關、直郵、企業內部傳播、及互動媒體

11、整合的名人營銷與體育營銷

1、  服務品牌打造的環境背景分析

2、  優質服務如何塑造品牌與創造價值

3、  服務品牌的本質及常見誤區

4、  品牌的服務定位與競爭策略

5、  品牌服務營銷策略

6、  如何以服務營造品牌體驗

7、  如何以服務建立品牌美譽與忠誠

8、  服務補救策略與品牌忠誠

9、  品牌服務質量管理建設

10、服務產品及品牌策略

模塊七:品牌資產評估、診斷及創新

 

模塊八:品牌危機管理

 

1、 品牌資產評估的意義與價值

2、 品牌資產評估十要素

3、 品牌資產評估模型與方法

4、 品牌市場調查的設計和執行

5、  企業形象評估與品牌表現評估

6、  中國本土企業品牌的弊病和診斷分析

7、  品牌監測維護與創新體系的建立

7、  品牌刷新與創新突破的方法

1、 品牌危機管理體系的建立

2、 品牌危機管理流程

3、 品牌危機公關

4、 品牌危機中的利益關系管理

5、 品牌的檢視及問題解決

6、 品牌危機與知識產權保護

7、 在危機中企業品牌新形象的重塑

二、互動主題講座(與模塊課程1+1組合安排)

1、企業品牌、企業家品牌與產品品牌    2、中華老字號品牌管理的得失與突圍

3、如何運用法律手段進行品牌保護      4、從中國制造到中國創造——民族品牌的國際化之癢

5、如何讓品牌搭上2008奧運快車       6、如何建立與保持良好的媒介關系

7、如何通過公關讓新產品一炮打響      8、如何通過政府公關讓危機管理四兩撥千斤

 

三、品牌企業參觀考察與交流

1、重點品牌企業參觀考察及交流

2、畢業典禮及酒會

【部分講師簡介】(排名不分先后)                   

柯 穎 德  全球知名公關公司奧美公關中國區總裁。

岡崎茂生  電通中國戰略策劃總監,品牌戰略執行總顧問。

田 行 鵑  全球著名的博雅公關中國的董事總經理。

葉 茂 中  資深營銷策劃人和品牌管理專家,清華大學特聘教授,中國企業十大策劃家,中國營銷十大風云人物,中國策劃十大風云人物,中國廣告十大風云人物。

路 長 全  曾任伊利集團營銷副總、巨能實業集團副總裁、(意)贊邦集團中國區營銷總監、中國遠大營銷策劃副總,從實踐中總結出 “切割營銷”和“品牌4S戰略”等獨特運作方法。

李 光 斗  著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、CCTV《品牌中國》對話嘉賓。

于 春 玲  清華大學經管學院教授。要研究方向:戰略品牌管理、品牌資產價值評估。講授課程:市場營銷管理、市場營銷模擬。

孫 先 紅  蒙牛乳業(集團)股份有限公司副總裁,內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司董事。航天員專用牛奶事件營銷、超級女聲主策劃之一。

劉 永 炬  著名的品牌戰略專家,國家注冊高級管理咨詢顧問;清華、北大、社科院研究生院等多所著名大學、MBAEMBA特聘教授;中國廣告協會學術委員會委員

翁 向 東  中國品牌戰略第一人,業內公認的“副品牌、品牌核心價值、品牌加法論、品牌憲法論”等品

牌理論體系的創建者。

蘇 立 文  通用汽車中國公司市場營銷部總監兼雪弗蘭品牌總監。

朱 近 倩  耐克體育(中國)有限公司傳播總監。

江 廣 營  清華大學、北京大學、復旦大學EMBA班客座教授。中國企業家協會職業經理認證中心專家委員會副主任,中國首席海爾經驗實戰派研學專家。經典課程有《品牌價值塑造方略》、《兵家韜略與競爭戰略》等。

      曾先后任比利時埃特尼特(中國)有限公司;德國三貝塔斯曼(中國)有限公司等多家跨國公司的營銷副總及高級管理職務;王建先生有15年以上的企業管理運作經驗,推出了《品牌價值營銷》、《模壓式訓練系統》等多項系列課程。

      歷任海爾集團品牌推廣總監;科龍集團整合傳播總監和香港和記黃埔聯營機構-TOM集團中國區銷售總監等職務;現任北汽福田汽車股份有限公司品牌總監。

      清華大學經管學院講師,美國衣阿華大學大眾傳播學博士,對整合營銷傳播 (IMC)、跨國企業公共關系、營銷-研發界面整合、媒體管理、營銷職業次文化等研究造詣深厚。

 

 

【學習指引】

開課時間:2008328-30

上課地點:北京 .清華大學

    制:8個月,每兩個月集中授課三天,共12

課程費用:22800/人(課程學費、教材費、講義費、證書費)

 



培訓關鍵詞:清華培訓,品牌培訓,管理培訓,特訓班培訓

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